包裝設(shè)計(jì)如何符合市場定位

來源：深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司 |閱讀（） |2018-05-14 18:09:33 |分享

一款好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注意哪些問題？這是設(shè)計(jì)師必須要了解和把握的知識(shí)。每次接手新項(xiàng)目溝通的過程中，幾乎所有的客戶都會(huì)提出需要我們提供哪些資料這樣的問題，這個(gè)時(shí)候我的回答幾乎是統(tǒng)一的。作為商業(yè)設(shè)計(jì)行為，我們最終的接受者是市場，是消費(fèi)者。當(dāng)然方案出來之后需要客戶最終定奪，所以在一款方案出來之后，首先是客戶能夠接受它，這款方案才能最終走向市場，擺在消費(fèi)者面前。那么我們應(yīng)該從客戶那里了解哪些信息或者資料呢？
第一，作為產(chǎn)品包裝，我們當(dāng)然首先需要了解產(chǎn)品的性質(zhì)，是快消品、農(nóng)產(chǎn)品還是科技產(chǎn)品。因?yàn)椴煌a(chǎn)品有著不同的風(fēng)格定位，有著不同的產(chǎn)品屬性；

第二，我們還需要了解企業(yè)以及產(chǎn)品背后的歷史沉淀，比如傳統(tǒng)食品，有些產(chǎn)品例如月餅和粽子，有著數(shù)百年甚至幾千年的歷史背景，這一類的產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們特別需要注重文化感和歷史感；

第三，我們還需要了解此款產(chǎn)品所針對(duì)的消費(fèi)群體，比如產(chǎn)品的消費(fèi)者多是老年群體還是青年群體，亦或是兒童群體，了解消費(fèi)群體的特殊性對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位起到關(guān)鍵的作用；

第四，我們也需要了解產(chǎn)品的銷售渠道，如果是在商超進(jìn)行銷售的產(chǎn)品，那么在包裝設(shè)計(jì)方面對(duì)色彩的要求相對(duì)高一些，主要在于商超產(chǎn)品玲瑯滿目，我們需要讓產(chǎn)品包裝在眾多產(chǎn)品里脫穎而出，也就是說色彩必須要跳出來；但如果是線上或者專營店的形式，那么對(duì)于色彩突不突出的問題相對(duì)來說要求會(huì)低一些，當(dāng)然色彩的搭配和運(yùn)用還是一樣有追求的；
第五，最后，在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中我們還需要了解產(chǎn)品在市場中的檔次定位問題，這一點(diǎn)對(duì)于工藝、材質(zhì)、甚至包裝風(fēng)格的設(shè)定還是非常重要的；
當(dāng)然，一款產(chǎn)品包裝方案的設(shè)計(jì)，我們需要了解的也不止這幾點(diǎn)，通常來說這幾個(gè)方面較為重要。其實(shí)在方案設(shè)計(jì)之前，我們還需要考慮客戶的想法、產(chǎn)品的尺寸、成本的控制等等多個(gè)方面。這就是走向市場的商業(yè)設(shè)計(jì)行為和飛機(jī)稿的區(qū)別，一個(gè)好的產(chǎn)品包裝方案必須是符合市場需求，符合消費(fèi)群體定位的。

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