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深圳，這座以“速度”聞名全球的城市，如今正以“設(shè)計”為新引擎，重構(gòu)中國品牌設(shè)計的生態(tài)版圖。從2008年榮膺聯(lián)合國教科文組織“設(shè)計之都”稱號，到2025年提出“2026年建成世界一流設(shè)計之都”的目標，深圳用17年時間，將設(shè)計從產(chǎn)業(yè)配角推上城市發(fā)展的C位，推動中國品牌從“制造輸出”邁向“價值輸出”。
深圳的設(shè)計產(chǎn)業(yè)早已突破傳統(tǒng)邊界，與科技、工業(yè)、時尚等領(lǐng)域深度融合，形成“設(shè)計+”生態(tài)鏈。以工業(yè)設(shè)計為例，深圳擁有2.2萬家工業(yè)設(shè)計機構(gòu)，其中1400家專業(yè)公司中近半數(shù)獲國家級高新技術(shù)企業(yè)認定。華為、比亞迪等企業(yè)將設(shè)計嵌入產(chǎn)品全生命周期：華為盤古礦山大模型通過視覺技術(shù)實現(xiàn)井下作業(yè)實時監(jiān)測，將科技轉(zhuǎn)化為可感知的安全體驗；比亞迪的汽車造型設(shè)計立足全球市場，用流線型車身與智能化交互界面重新定義“中國智造”的審美標準。
這種融合不僅提升產(chǎn)品附加值，更推動產(chǎn)業(yè)升級。數(shù)據(jù)顯示，深圳文化創(chuàng)意和設(shè)計營業(yè)收入已突破萬億元，設(shè)計對制造業(yè)的賦能效應(yīng)顯著——榮耀終端、華為數(shù)字能源等“鏈主”企業(yè)帶動形成三大千億級新質(zhì)產(chǎn)業(yè)集群，證明設(shè)計正成為驅(qū)動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“新基建”。
深圳設(shè)計的國際化進程，正在改寫中國品牌的全球話語體系。2025年深圳（龍華）·米蘭雙城時尚周上，100件東方智造產(chǎn)品在米蘭圣維托雷教堂建筑群璀璨亮相，將非遺技藝與AI技術(shù)結(jié)合，展現(xiàn)“科技+人文”的獨特魅力。這場活動不僅達成多項產(chǎn)業(yè)合作，更標志著深圳時尚產(chǎn)業(yè)從單純的產(chǎn)品輸出，升級為文化內(nèi)涵的輸出。
華為、騰訊等企業(yè)則通過本土文化符號的國際化轉(zhuǎn)譯，構(gòu)建品牌全球認同。華為在手機界面設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)圖案，在廣告中講述“夸父追日”等神話故事；騰訊的“怪企鵝”IP以“打破束縛”為內(nèi)核，通過潮牌聯(lián)名、動漫跨界等方式滲透Z世代群體。這種“文化解碼—價值重構(gòu)—全球傳播”的路徑，讓中國品牌在國際市場擺脫“低價競爭”的標簽，轉(zhuǎn)向“價值共鳴”的競爭。
深圳品牌設(shè)計生態(tài)的崛起，離不開政策、平臺與人才的協(xié)同發(fā)力。政府層面，深圳發(fā)布《“設(shè)計之都”建設(shè)行動計劃（2024—2026年）》，提出構(gòu)建“永不落幕的深圳設(shè)計周”，將20余場品牌活動納入統(tǒng)一體系，打造全球創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。平臺層面，福田區(qū)發(fā)布“出海服務(wù)超市2.0”，聯(lián)動全球法律智庫、跨境金融等主體，構(gòu)建覆蓋56個國家、185個海外服務(wù)驛站的全周期服務(wù)矩陣，為企業(yè)“走出去”提供政策咨詢、資源對接等一站式支持。
人才方面，深圳通過“設(shè)計創(chuàng)新專委會”、產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動等機制，吸引戰(zhàn)略家、學(xué)者、設(shè)計師等加入，形成“戰(zhàn)略升維—學(xué)術(shù)深耕—生態(tài)共創(chuàng)”的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。例如，大道恒美品牌戰(zhàn)略與湖北大學(xué)共建中國首個品牌學(xué)專業(yè)，培養(yǎng)“懂戰(zhàn)略、通產(chǎn)業(yè)、能創(chuàng)新”的復(fù)合型人才，為生態(tài)持續(xù)注入活力。
深圳的設(shè)計革命，本質(zhì)是一場城市發(fā)展模式的創(chuàng)新。當(dāng)其他城市仍在討論“設(shè)計如何賦能產(chǎn)業(yè)”時，深圳已將設(shè)計升維為城市治理的核心邏輯：從深港雙城雙年展探討“城市、社會與人”的關(guān)系，到深圳環(huán)球設(shè)計大獎吸引數(shù)十個國家和地區(qū)的設(shè)計師參與，再到“20+8”產(chǎn)業(yè)設(shè)計走廊展現(xiàn)“科技+設(shè)計”的未來圖景——深圳正在用設(shè)計重新定義城市與產(chǎn)業(yè)、文化與技術(shù)的關(guān)系。
正如深圳市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會會長封昌紅所言：“深圳設(shè)計的終極目標，是讓中國品牌在全球競爭中擁有‘定義標準’的能力。”從產(chǎn)業(yè)融合到國際化敘事，從生態(tài)重構(gòu)到城市進化，深圳正以設(shè)計為筆，書寫中國品牌走向世界的“深圳方案”。